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WEB'S LEGEND

新网络形式下的王老吉创新营销

发布于:2014-07-104

  • 行业情报站

  有一种足球赛叫世界杯,有一种营销叫体育营销。四年一度的世界杯,是足坛盛事,更是各路商家品牌的营销盛宴。进入酷暑7月,世界杯赛事已经过半,这场没有硝烟的营销之战也渐渐达到顶峰。而王老吉携手腾讯推出的世界杯营销活动更是达到高潮。自世界杯开始至今短短半个月之内,参与人数已超800万,火爆程度令人瞠目结舌。为何王老吉这个世界杯竞猜活动竟有如此地疯狂参与人数呢,让我们一探究竟。

  搭载“超级航母”,王老吉疯狂前进

  如今营销的成功的秘诀就是吸引注意力。这意味着你需要有大量的用户资源。无疑腾讯在用户方面具有中国其他综合门户网站不可比拟的优势。据统计,腾讯的QQ注册用户已超6亿。如此庞大的用户群,自然能使营销活动如鱼得水。王老吉这次携手腾讯,无疑是个正确的选择。由腾讯每天向用户推出的“王老吉新闻早十点”效果十分显著。新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议,不少网友戏称:“今年世界杯MVP球员非王老吉莫属!”

  

  王老吉这次选择腾讯作为战略合作伙伴,其用意应该说不止这次的世界杯营销,还有未来更远的考虑。如今互联网环境发生深刻变化,无数消费者的互联网行为和互动习惯都改变。在互联网时代进入成熟期后,优势互联网入口将成为市场竞争中的重要”战略资源“,而腾讯不仅能提供QQ、微信等众多强势入口,更能通过数据整合等方面在大数据领域带来更多帮助,这对于企业的未来发展无疑具有重要意义。

  全面覆盖,王老吉发力媒体传播

  随着互联网日益深入到生活之中,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,传播方式不断丰富。王老吉敏锐的捕捉到了这种变化,并有效地将其运用到了这次的世界杯营销之中。其中,王老吉联手传统媒体中当之无愧的两巨头:中央电视台和湖南卫视,在热点事件、热点新闻、王牌栏目中均投放了大量的产品与活动信息,信息传播面覆盖全国。在网络新媒体方面,王老吉携手的是腾讯,通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。可以说,这种全方位的传媒矩阵和合作方式,覆盖了全国各类型消费者

  勇攀800万高峰,王老吉多平台社交分享促成

  除了建立一个全方位的传媒矩阵,王老吉这次世界杯竞猜活动的火爆还离不开其独特的跨平台创新营销方式。在王老吉腾讯世界杯竞猜活动中,用户通过腾讯2014巴西世界杯页(http://2014.qq.com/)、腾讯世界杯竞猜页(http://wljsjb.qq.com/)、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动,还可以在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。这种前所未有的跨平台打通模式一经推出就受到网友普遍欢迎,加上巴西双人游、ipadmini等大奖推波助澜,从而在两周内创造出了800万参与人数的佳绩。

  而线下的集世界杯32强拉环换金罐活动,更是吸引了众多消费者参与。众多网友为集齐拉环在网上发布各种奇葩照,这也引发网友热议。

  据调查,有8成被访对象会通过网络了解世界杯,比例远超传统媒体。通过互联网进行品牌营销已然成为大势所趋,王老吉在此次世界杯营销中,结合线上线下打通的互联网技术,通过互动化、多样化、娱乐化的线上活动来做品牌爆破,拉动线下的销售。这次王老吉营销方式是一种创新更是王老吉紧随时代潮流的态度展现。

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